摘要：好筆桿子網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《商務(wù)局長(zhǎng)關(guān)于城市品牌營(yíng)銷(xiāo)研討發(fā)言材料》，但愿對(duì)你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在好筆桿子網(wǎng)還可以找到更多《商務(wù)局長(zhǎng)關(guān)于城市品牌營(yíng)銷(xiāo)研討發(fā)言材料》。
城市品牌營(yíng)銷(xiāo)是一些特定的規(guī)劃活動(dòng)，旨在改善城市在某些特定活動(dòng)中的相對(duì)市場(chǎng)地位，它以“需求導(dǎo)向”的規(guī)劃方式，首先考慮實(shí)際與潛在消費(fèi)者及目標(biāo)群體的需求，在物質(zhì)規(guī)劃之前先確定城市的價(jià)值觀，從而確定城市未來(lái)發(fā)展目標(biāo)。
一方面，要高度重視厘清城市品牌營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵特征
城市品牌營(yíng)銷(xiāo)本身具有六個(gè)普遍性特點(diǎn)。場(chǎng)所營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)導(dǎo)向性。城市品牌營(yíng)銷(xiāo)作為一種場(chǎng)所營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)分析自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，確定目標(biāo)市場(chǎng)，將自身整體作為產(chǎn)品對(duì)外推銷(xiāo)。城市品牌的全方位發(fā)掘與宣傳體現(xiàn)。城市通過(guò)分析自身的優(yōu)勢(shì)，建立專屬城市品牌，再輔以一系列宣傳舉措，達(dá)到提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的目的。政府主體的中流砥柱作用。地方政府作為城市營(yíng)銷(xiāo)的主體，決定了城市發(fā)展的方向，同時(shí)肩負(fù)著城市品牌打造與宣傳的使命。客體需求的多角度追蹤機(jī)制。為更有效率地滿足與吸引既有的和潛在的目標(biāo)市場(chǎng)，城市營(yíng)銷(xiāo)多角度地追蹤客體需求，合理規(guī)劃自身的發(fā)展目標(biāo)。營(yíng)銷(xiāo)因素的地區(qū)多樣性發(fā)展。城市不同區(qū)域之間經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)等具有差異性，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中各因素齊頭并進(jìn)，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。環(huán)境現(xiàn)實(shí)的適應(yīng)性投入發(fā)展需求環(huán)境現(xiàn)實(shí)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)具有約束性以及參考性，它決定了資源投入的方向。
重大活動(dòng)與城市品牌營(yíng)銷(xiāo)存在內(nèi)生聯(lián)系。重大活動(dòng)的舉辦在城市品牌營(yíng)銷(xiāo)中扮演著重要角色，為城市品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了重要契機(jī)。有利于傳播城市品牌、提升城市形象、促進(jìn)城市文明、發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)，也為主辦城市及所在區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的新一輪發(fā)展注入強(qiáng)有力的推動(dòng)力；同時(shí)城市會(huì)通過(guò)承辦重大活動(dòng)獲得前所未有的自信心與榮譽(yù)感、更具影響的國(guó)際形象、更為密切的國(guó)際聯(lián)系與交流。利用此類重大活動(dòng)舉辦的契機(jī)，系統(tǒng)地開(kāi)展城市營(yíng)銷(xiāo)，是促進(jìn)城市發(fā)展甚至激發(fā)城市形象與內(nèi)涵發(fā)生部分質(zhì)變的重大“抓手”。重大活動(dòng)的舉辦為城市營(yíng)銷(xiāo)搭建了重要平臺(tái)支撐。除了“六個(gè)特點(diǎn)”以外，還通過(guò)對(duì)城市品牌營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、協(xié)同共生效應(yīng)“三個(gè)升級(jí)”與城市品牌效應(yīng)傳播路徑、城市文旅發(fā)展規(guī)劃布局、城市產(chǎn)業(yè)群合作結(jié)構(gòu)、企業(yè)及個(gè)體創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制“四個(gè)優(yōu)化”，產(chǎn)生了歷史角色、人文風(fēng)情、文化底蘊(yùn)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、生態(tài)文明、治理能力、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)“七大輸出”，提高城市的美譽(yù)度以及知名度，與城市品牌與管理的提升相互促進(jìn)，最終形成特色鮮明的城市品牌形象。
另一方面，以他山之石推進(jìn)城市品牌營(yíng)銷(xiāo)
國(guó)內(nèi)外城市在推廣城市品牌、開(kāi)展城市建設(shè)、提升城市國(guó)際化水平、促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、激發(fā)城市活力、守住城市發(fā)展安全底線等方面具有一些共性的做法和經(jīng)驗(yàn)。
1.增強(qiáng)活動(dòng)促進(jìn)城市改造的動(dòng)能提升城市建設(shè)速度，即“提速”。優(yōu)化城市空間布局。例如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)助推了全市活動(dòng)場(chǎng)館的科學(xué)規(guī)劃、整體布局，形成了“一個(gè)主中心三個(gè)區(qū)域”的城市空間格局。完善城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。例如，廣州借助2010年亞運(yùn)會(huì)，著力于城市交通網(wǎng)絡(luò)體系構(gòu)建，打造全方位一體化的交通網(wǎng)絡(luò)。提升生態(tài)環(huán)境治理水平。例如，蘭州借助國(guó)際馬拉松舉辦時(shí)機(jī)，以“魅力蘭州”打造為指引，推動(dòng)城市大氣污染的系統(tǒng)綜合治理。拉動(dòng)公共產(chǎn)品投資。例如，青島以完善城區(qū)“8分鐘健身圈”配套功能建設(shè)需求為導(dǎo)向，大力投資全民健身場(chǎng)地設(shè)施布局。
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