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近年來，隨著微博、微信、今日頭條、B站、抖音、快手等新媒體的快速崛起，世界進(jìn)入到全媒體時(shí)代，更深刻改變著人們的生活及學(xué)習(xí)等方式。面對(duì)這一變化，習(xí)近平總書記深刻指出：“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革，數(shù)以億計(jì)的人在通過互聯(lián)網(wǎng)獲得信息”，強(qiáng)調(diào)“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”。國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作者要深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)、貫徹實(shí)踐好習(xí)近平總書記新時(shí)期新聞宣傳思想的精髓，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，為提升國(guó)有企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率和快速持續(xù)發(fā)展發(fā)揮積極作用。
一、全媒體時(shí)代加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的重要意義
習(xí)近平總書記在中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)開宗明義講到：“黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。主流媒體要及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。”國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作是國(guó)有企業(yè)黨組織工作的重要組成部分，因此國(guó)有企業(yè)應(yīng)持續(xù)做好宣傳思想工作，加強(qiáng)新媒體平臺(tái)建設(shè)，確保黨的旗幟在國(guó)有企業(yè)宣傳陣地上高高飄揚(yáng)并為國(guó)有企業(yè)基層黨建全面發(fā)展注入源泉與活力。
（一）新媒體平臺(tái)是加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)黨建的重要陣地
企業(yè)新媒體平臺(tái)為國(guó)有企業(yè)政治思想工作提供了新的工具和手段。借助這個(gè)公共平臺(tái)，企業(yè)員工可以自主參與、自我發(fā)聲，傳播的內(nèi)容也大多是“身邊人、身邊事”，這使得企業(yè)新媒體平臺(tái)有天然的親切感，更容易獲得企業(yè)員工的認(rèn)同和接受。因此，國(guó)有企業(yè)加強(qiáng)黨的建設(shè)，需要充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)這一重要宣傳陣地的作用，用員工喜聞樂見的形式把黨建宣傳內(nèi)容做實(shí)，與時(shí)代發(fā)展同步，傳遞好聲音，弘揚(yáng)正能量。
（二）新媒體平臺(tái)是展示企業(yè)形象的絕佳窗口
全媒體時(shí)代“人人都是麥克風(fēng)”，這要求企業(yè)在任何時(shí)候都應(yīng)具備快速發(fā)聲、主動(dòng)發(fā)聲、自我發(fā)聲的能力。國(guó)有企業(yè)新媒體平臺(tái)作為企業(yè)自主架構(gòu)的宣傳窗口，從信息發(fā)布端看，其擁有的信息來源最便捷、信息內(nèi)容最全面、信息發(fā)布最迅速；從受眾端看，因?yàn)樯鐣?huì)化媒體具有隱匿性、表達(dá)相對(duì)自由等特性，公眾話語權(quán)得到一定量級(jí)的釋放。這些特點(diǎn)決定了新媒體平臺(tái)必定要重視宣傳媒介，展示企業(yè)的良好形象。
（三）新媒體平臺(tái)是高效開展企業(yè)文化建設(shè)的有效渠道
企業(yè)文化是引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心和靈魂，決定企業(yè)戰(zhàn)略的成敗。傳統(tǒng)企業(yè)文化宣傳局限于紙質(zhì)、宣傳欄等單向的宣傳模式，即使更新，也不過是把報(bào)紙升級(jí)為網(wǎng)頁(yè)，宣傳欄升級(jí)為電子屏，并沒有徹底改變宣傳過程中信息單向傳遞、受眾少、閱讀環(huán)境要求高等局限性。在全媒體時(shí)代，國(guó)有企業(yè)通過各種新媒體平臺(tái)對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行宣傳和推廣，通過開放評(píng)論區(qū)的互動(dòng)方式，讓員工潛移默化地了解熟悉并認(rèn)同踐行企業(yè)文化。要充分運(yùn)用好新媒體這一宣傳利器，打好“組合拳”，用更具“煙火氣”的方式，將企業(yè)文化和核心價(jià)值理念傳遞給企業(yè)廣大職工，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力。
二、全媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的現(xiàn)實(shí)困境
全媒體時(shí)代，信息無處不在、無所不及、無人不用，受眾的信息接收渠道及閱讀習(xí)慣都發(fā)生了改變，國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作要適應(yīng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，就需要迎接挑戰(zhàn)、擺脫以下困境。
（一）認(rèn)知困境
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